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老年旅游的浪潮正在兴起|亿电竞平台app

发布时间:2021-08-29    来源:亿电竞平台app21211

本文摘要:全国老龄委员会最近的调查显示,国内老年旅游者占旅游总人口的2成以上,老年旅游浪潮蓬勃发展。

全国老龄委员会最近的调查显示,国内老年旅游者占旅游总人口的2成以上,老年旅游浪潮蓬勃发展。老年旅游市场的潜力有多大?根据联合国的预测,到2050年,老年人口将占世界总人口的21%,中国老年人口将占全国总人口的34%。

据媒体报道,从2025年到2050年,中国老年人的潜在购买力约为5兆元。世界卫生组织对老年人的定义是60岁以上的人。

随着收入水平的提高,煮年的延迟,与老年人的交叉部分不会急速增加。笔者指出,旅游行业可以根据老年市场的特点,细分为煮年市场和煮年后市场,挖掘老年旅游市场的潜力。

煮年的概念最初来自日本。日本着名作家渡边淳一在《煮年革命》一书中写道,我们活在五十岁左右的时候,必须认真考虑后五十的活法问题。他对中老年人的问题分析,目的是提倡积极进取的铂金风格生活方式。实质上,煮年是介于45岁至64岁之间的消费群体的称呼,这部分群体处于人生成熟期阶段,还没有进入生命周期的衰退期,他们的财富相当大,消费能力强,可以追赶时尚。

煮年的定义进入银发消费浪潮,对我们有灵感意义。从旅游消费动机来看,不同年龄段的老年人经济差异很大,对旅游方式的拒绝越来越多样化。据北京市老龄委员会分析,现在很多老年人已经产生了探亲旅行、飞机旅行、度假旅行和特别旅行的反感动机。回国的韩国游客中,老年人占总人数的35%左右。

从家庭消费决策来看,老年旅游产品的购买者很可能是他们的孩子,去年国家统计局上海调查总队的调查显示,孩子的补助金和赡养费占老年人收益来源的32%,有些家庭或转入成长期、成熟期,其孩子的实力可以承担父母的旅行。从业馀时间来看,我国60岁以上老年人口约2亿人,其中约一半处于空巢状态,他们的旅行不被时间允许,是季节性强的旅游市场意义的根本性。但旅游商可能对中青年的红海市场醉心,对老年旅游市场的观念仍然停留在传统中。

第一,不能细分市场。其主要表现是将该市场视为执着于廉价质量的合理市场,产品形式多为观光,价格战略多为低价,广告宣传战略多为低价广告宣传。不仅忽略了最重要的煮年市场,也忽略了煮年后市场的诸多粗分子市场。

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第二,产品的核心没有逃脱老年人的利益。当然,这个利润不仅包括物质,还包括心理。许多所谓的夕阳红旅游产品只是普通旅游产品回到马甲开发的老年旅游产品也没有很好地研究不同年龄段的拒绝,其旅行、服务和普通路线都没有目标。

第三,服务附加值过高。老年旅游产品的附加值包括身体检查、人身交通事故损害保险、随行医生、特别照顾等,对年龄较大的游客尤为必要。

目前,旅行社不屑一顾,或者从自己的利益到达,旅行中决定了很多观光活动、购物活动,减少了旅行产品的附加价值和游客满意度。因此,国家办公室前几天发布的《关于进一步增进旅游投资和消费的几点意见》(以下称为意见)认为,必须大力发展老年旅游。

减缓制定全国老年旅游发展纲要,规范老年旅游服务,开发多层次、多样化老年旅游产品。笔者指出,现在转录老年旅游市场正当时,必须从煮年观念到达,重新认识和评价老年游客的消费能力,从市场战略到战术方面同时出力。第一,研究开发有不同的细分市场。

老年旅游产品的设计不允许大众化产品。调查数据显示,老年人中有10%属于低收益组,煮年占很大比例,他们的消费能力令人难以置信。

开发这个细分市场可能会给旅游业者带来相当大的惊喜。通过心理因素开展市场细分,也能反映出该市场的特色。根据老年人的旅游动机,开发遗产旅游、红色旅游、工业旅游等,有可能符合老年游客的浪漫、回忆。

培养老年人成为铁棒品牌的忠实者,可能比培养中青年更有效率。第二,减少旅游产品的附加值。意见特别是希望进一步开发适合老年旅游市场需求的商业保险产品。旅游企业应根据老年人人的市场需求特征,特别是煮年后的游客,在旅行前进行身体检查,旅行中配备专业的随行医生,为游客投保旅行社的责任保险和旅行事故保险。

例如,开发适合探亲旅行的派生性产品国际旅行保险,可以确保老年人遇到交通事故时的救援必要性,通过保险产品市场细分,可以延长到旅行期间家庭财产的确保、个人和宠物责任等。第三,寻找市场空白或间隙。在老年旅游市场中,不仅有属于煮年的子市场相当不足,煮年后,由于市场利润弱,也有空白的状态。

例如,异地养老交流旅游于2007年开始,多年来进展不大。以南京为例,到今年5月为止首家接地式养老院频繁出现。这家养老院位于休闲娱乐旅游、渡假家、异地对话养老,老人可以在这里钓鱼种蔬菜,也可以拒绝接受棋艺等教育。这是南京第一家吃螃蟹的接地气式养老院,也是有点推广的市场发展模式。

像乡村养老旅行一样,在某种程度上也是潜力巨大的蓝海。《意见》特别强调,各地要加大对乡村养老旅游项目的反对,大力推进乡村养老旅游发展。这些规定都是为了引领旅游投资,特别是民营资本向这一领域弯道。

第四,规范老年旅游市场。2011年,上海公布了全国首个与老年旅游相关的地方标准老年旅游服务规范第一部分:旅行社2012年7月,国家新修订的《老年人权益保障法》实施的2013年底发表了《关于进一步加强老年人礼遇工作的意见》的通报,现在中国旅行社协会正在制定全国性的老年旅游服务规范,这个规范将在今年年底实施。老年旅游服务规范不应规定不同年龄段的必要性,以不同的方式获得服务。例如,70岁以上的参加者必须由人护理,100人以上的老年人团体必须配备具有医师资格的参加者等,保证旅行的安全性。

这些规范有助于老年旅游市场健康发展。


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